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“豪赌”实为烟雾弹?格力进入福布斯全球500强


还记得董明珠与雷军的“10亿豪赌”吗?

2013年底,格力电器董事长董明珠与小米公司董事长雷军豪赌10亿元,赌小米5年之内销售额能不能超过格力电器。当时,小米风头强劲,格力却是传统产业的代表,甚至有人比拟格力为诺基亚——并不为公众看好。

难道空调业的“No。1”,真的要被历史潮流吞没吗?

且慢,还没到盖棺论定的时候。最近,一则新闻曝出:格力电器大步挺进全球500强,排名“福布斯全球企业2000强”第385位,超过美的、惠而浦、青岛海尔等竞争对手,位居全球家用电器类榜单首位。而在2014年,格力排名501位,距离500强仅有一步之遥。仅仅一年之间,格力的名次上升了100多位。

据了解,“福布斯全球企业2000强”这份榜单,收录了根据营收、利润、资产和市值这四大指标评出的全球规模最大、最有实力的上市公司,使用的是综合评分,对这四项指标分配了同样的权重,因为单独一项指标所反映的情况会有偏差或不够全面。依据这四大指标,福布斯创建了四个独立的榜单,一家公司必须跻身至少其中一个分榜单,才有资格加入全球2000强的最终角逐。今年,中国有232家企业跻身全球2000强,排在格力之前的中国企业,基本来自于金融、地产、互联网和能源行业。

而在福布斯2000强榜单公布前不久,格力刚刚公布了2014财报。报告显示,公司2014年实现营业总收入1400.05亿元,同比增长16.63%;归属于上市公司股东的净利润为141.55亿元,同比增长30.22%。综合两份成绩单,格力和董明珠可以扬眉吐气了。

鼓吹“格力衰退论”的人,有没有被打脸的感觉?

别慌,打完了左脸该打右脸了。这一掌是回敬那些认为“董明珠轻视互联网和智能家居,产品上缺乏创新”的人的:3月18日,中山大学博学大讲堂上,董明珠在演讲时宣布格力手机已经研发成功,并且正在使用。格力手机所强调的,正是智能化,用手机控制家居电器、调控生活环境。在众多家电品牌中,格力在移动互联网道路上走得最早,也走得最远。

事实上,根据格力的2014年报,过去的一年有四大重点工作,其中包括“布局智能环保家居系统,开拓新的发展空间 ”与“电商业务快速增长,线上线下联合发力 ”。在2014年,格力发布了智能环保家居系统,而格力手机的研发则与此有关——同样在2014年报中,格力宣布“格力手机即将面世,作为承担链接和控制智能家电产品的载体,格力会抢先争夺智能家居入口,成为连接各个家电设备并搜集数据的平台,帮助用户时刻关注家电设备的运行状态,最终达到远程可视化控制目的,未来还可进入大数据服务领域。 ”

事实胜于雄辩。面对智能家居和移动互联网的浪潮,格力并没有驻足不前。此前的“10亿豪赌”,一方面起到烟雾弹的作用,麻痹了竞争对手的神经;另一方面,也可能是格力的营销方式,起到了非常好的传播效果。相比较一些手机品牌,屡屡放出狠话又屡屡跳票的做法,格力的策略可谓高明。

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